携手渠道花式拜年，海普诺凯1897新春营销“大展宏兔”刷...
一 年 一 度 春 节 营 销 怎 么 做 ， 海 普 诺 凯 1 8 9 7 带 来 新 “ 兔 ” 破 。 1 月 1 日 - 2 月 5 日 ， 为 迎 接 2 0 2 3 年 兔 年 春 节 的 到 来 ， 提 升 消 费 者 体 验 和 促 进 动 销 ， 海 普 诺 凯 1 8 9 7 联 动 全 网 渠 道 合 作 伙 伴 打 造 了 一 场 以 “ 全 面 营 养 大 展 宏 兔 ” 为 主 题 的 品 牌 新 春 营 销 活 动 。活 动 中 ， 品 牌 I P 新 春 吉 祥 物 兔 版 牛 小 七 携 手 全 球 海 普 人 和 全 国 合 作 母 婴 渠 道 ， 以 花 式 拜 年 的 创 意 活 动 ， 在 全 网 营 造 出 热 烈 红 火 的 新 春 氛 围 。 “ 最 红 兔 宝 宝 ” 的 品 牌 互 动 活 动 更 是 引 来 全 民 火 热 参 与 ， 引 发 裂 变 分 享 祝 福 和 互 动 。 线 上 线 下 全 打 通 ， 内 容 渠 道 齐 发 力 ， 海 普 诺 凯 1 8 9 7 在 春 节 档 掀 起 了 一 波 品 效 合 一 的 红 色 风 暴 。
1 、 洞 悉 春 节 营 销 ， 用 超 级 文 化 符 号 构 建 品 牌 氛 围
此 次 活 动 ， 海 普 诺 凯 1 8 9 7 整 合 全 网 传 播 资 源 和 动 销 渠 道 资 源 ， 通 过 品 牌 定 制 礼 盒 、 裂 变 H 5 互 动 、 渠 道 拜 年 接 力 、 丰 厚 奖 励 机 制 、 全 国 门 店 联 动 、 多 类 型 消 费 者 活 动 等 丰 富 多 元 的 品 牌 营 销 动 作 ， 在 全 网 营 造 出 “ 全 国 贺 佳 节 红 火 新 春 季 ” 的 品 牌 营 销 氛 围 。
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海 普 诺 凯 1 8 9 7 通 过 洞 悉 兔 年 春 节 营 销 ， 将 新 春 喜 庆 红 、 趣 萌 兔 耳 朵 、 拜 年 送 祝 福 等 超 级 文 化 符 号 与 品 牌 I P 牛 小 七 结 合 ， 寓 意 着 “ 全 面 营 养 大 展 宏 兔 ” 的 兔 版 牛 小 七 不 仅 契 合 兔 年 主 题 和 氛 围 ， 也 帮 助 品 牌 I P 在 门 店 终 端 场 景 打 造 差 异 化 的 视 觉 新 “ 兔 ” 破 。 此 次 品 牌 新 春 布 建 覆 盖 全 国 超 1 0 0 0 0 家 门 店 ， 更 有 牛 小 七 周 边 和 新 春 礼 盒 推 出 。 超 级 文 化 符 号 赋 能 品 牌 I P ， 借 助 过 年 的 时 间 节 点 ， 用 最 萌 新 春 吉 祥 物 和 消 费 者 建 立 情 感 共 鸣 ， 兔 版 牛 小 七 以 其 趣 萌 可 爱 的 形 象 ， 获 得 了 门 店 合 作 伙 伴 和 消 费 者 的 喜 爱 。
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兔 年 祝 福 新 花 样 ， 品 牌 花 式 来 拜 年 。 海 普 诺 凯 1 8 9 7 还 在 线 上 发 起 一 场 海 普 人 “ 花 式 拜 年 送 祝 福 ” 的 连 线 ， 澳 优 集 团 及 海 普 诺 凯 高 层 团 队 、 品 牌 代 言 人 郎 朗 & 吉 娜 、 海 普 诺 凯 荷 兰 团 队 及 全 国 各 省 区 团 队 纷 纷 带 来 兔 年 新 春 祝 福 ， 链 接 了 中 荷 团 队 和 全 国 3 1 个 省 市 区 的 花 式 拜 年 接 力 将 新 春 氛 围 推 向 高 潮 ， 统 一 的 兔 年 视 觉 符 号 也 让 “ 全 面 营 养 大 展 宏 兔 ” 的 主 题 更 加 具 象 。
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贴 合 新 春 节 点 的 超 级 文 化 符 号 的 引 入 ， 不 仅 提 升 品 牌 文 化 内 涵 ， 更 增 强 品 牌 好 感 度 。 海 普 诺 凯 1 8 9 7 聚 焦 新 生 代 群 体 喜 好 ， 为 消 费 者 构 建 红 红 火 火 、 其 乐 融 融 的 节 日 氛 围 ， 通 过 新 春 节 点 嫁 接 品 牌 营 销 动 作 ， 用 超 级 文 化 赋 能 品 牌 传 播 内 容 ， 新 春 氛 围 感 拉 满 M a x ， 品 牌 好 感 度 自 然 U p 。
2 、 玩 转 社 交 裂 变 ， 互 动 分 享 + 接 力 挑 战 刷 屏 全 网
为 了 精 准 掌 握 消 费 者 的 情 感 触 点 并 深 度 链 接 情 感 共 鸣 ， 海 普 诺 凯 1 8 9 7 情 感 作 沟 通 ， 裂 变 作 玩 法 ， 互 动 作 内 核 ， 海 普 诺 凯 1 8 9 7 为 新 生 代 妈 妈 们 量 身 设 计 了 可 定 制 、 可 分 享 、 可 互 动 、 可 抽 奖 的 “ 最 红 兔 宝 宝 ” 互 动 活 动 ， 一 经 上 线 获 得 了 超 9 0 w 次 的 点 击 ， 吸 引 2 5 4 5 7 2 万 用 户 火 热 参 与 ， 海 普 诺 凯 1 8 9 7 用 趣 萌 便 捷 的 H 5 互 动 玩 法 和 万 份 壕 礼 的 奖 励 吸 引 ， 通 过 社 交 裂 变 将 品 牌 精 准 触 达 更 多 目 标 群 体 。
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与 此 同 时 ， 在 全 国 渠 道 经 销 商 之 间 ， 海 普 诺 凯 1 8 9 7 开 展 了 一 场 创 意 十 足 的 “ 一 年 一 度 拜 年 大 赛 ” 。 比 火 力 ， 拼 创 意 ， 拜 年 大 赛 引 来 全 国 3 1 个 省 市 区 海 普 人 、 经 销 商 和 导 购 的 参 与 ， 活 动 期 间 共 收 到 了 近 千 份 拜 年 接 力 祝 福 视 频 ， 甚 至 引 来 消 费 者 积 极 参 加 ， 互 动 刷 屏 。
从 消 费 者 到 渠 道 经 销 商 ， 海 普 诺 凯 1 8 9 7 通 过 多 样 化 的 社 交 互 动 方 式 ， 不 断 搭 建 品 牌 的 沟 通 桥 梁 ， 在 传 递 品 牌 温 度 的 同 时 深 化 品 牌 的 情 感 连 接 。
3 、 线 上 线 下 品 效 合 一 ， 全 链 路 联 动 赋 能 终 端 销 售
除 了 线 上 品 牌 的 新 春 氛 围 造 势 和 拜 年 互 动 ， 海 普 诺 凯 1 8 9 7 同 时 关 注 消 费 者 参 加 线 下 活 动 的 参 与 感 和 获 得 感 ， 通 过 门 店 专 项 活 动 、 童 话 节 I P 活 动 和 专 业 前 端 活 动 等 一 系 列 丰 富 多 样 的 营 销 动 作 ， 打 通 全 链 路 营 销 ， 让 线 上 氛 围 引 流 线 下 活 动 ， 线 下 渠 道 反 哺 线 上 互 动 ， 将 品 牌 新 春 营 销 动 作 转 化 为 春 节 档 的 火 爆 成 绩 。
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据 统 计 ， 海 普 诺 凯 1 8 9 7 的 这 次 “ 全 面 营 养 大 展 宏 兔 ” 春 节 主 题 营 销 活 动 ， 帮 助 终 端 火 爆 销 售 ， 极 大 地 助 力 了 门 店 新 客 和 销 售 转 化 。 全 国 2 7 个 省 区 1 6 7 个 城 市 累 计 开 展 6 0 0 + 场 风 暴 活 动 ， 助 力 新 客 达 成 超 7 0 0 0 人 次 ， 与 此 同 时 ， 全 国 各 地 门 店 积 极 参 与 联 动 ， 1 8 0 0 + 场 春 节 专 项 活 动 席 卷 全 国 ， 覆 盖 2 2 0 0 0 + 组 家 庭 ， 累 计 新 客 达 成 6 3 0 0 + ， 超 2 0 0 场 专 业 前 端 活 动 火 热 进 行 ， 品 牌 定 制 I P 活 动 童 话 剧 也 在 全 国 1 2 大 城 市 陆 续 联 动 展 开 。 海 普 诺 凯 1 8 9 7 以 丰 富 多 元 且 走 心 的 活 动 形 式 ， 助 力 线 下 门 店 开 新 引 流 ， 用 品 牌 的 超 级 势 能 切 实 带 动 销 售 可 持 续 增 长 。
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海 普 诺 凯 1 8 9 7 “ 全 面 营 养 大 展 宏 兔 ” 的 新 春 营 销 活 动 ， 不 仅 是 更 懂 新 生 代 妈 妈 们 生 活 方 式 的 用 户 洞 察 ， 也 是 全 面 营 养 和 百 年 精 研 的 品 牌 积 累 。 通 过 借 势 兔 年 春 节 ， 线 上 联 动 主 流 媒 体 平 台 创 新 互 动 ， 线 下 联 动 全 国 渠 道 引 流 转 化 ， 以 高 质 量 的 差 异 化 内 容 不 断 和 消 费 者 进 行 情 感 沟 通 ， 用 高 频 次 的 消 费 者 活 动 持 续 赋 能 渠 道 ， 两 者 品 效 合 一 ， 精 准 传 递 品 牌 的 超 级 势 能 。 未 来 ， 海 普 诺 凯 1 8 9 7 将 继 续 传 承 百 年 智 慧 ， 在 产 品 品 质 上 夯 实 “ 全 面 营 养 ” ， 在 产 品 服 务 上 坚 持 高 端 及 专 业 优 势 ， 携 手 渠 道 全 力 以 赴 开 新 篇 ， 新 年 “ 大 展 宏 兔 “ 。
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