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精品汇商业联盟迪
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作者:
shiruguo
时间:
2021-8-2 15:26
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堪称“最长情“赞助商
【中国经济新闻联播 】《奔跑吧兄弟》 开播两季，平均收视超4.5，当中的广告更是千金一秒。作为跑男连续三季的长情赞助商，苏宁易购将在本季与《奔跑吧兄弟》有更深度的合作。既承接前两集的广告营销，又巧妙地进行更深度的广告植入。
苏宁易购 你在我深深的脑海里
当下，节目中品牌露出已不能局限于露出时长比或一句口播，企业品牌的软性植入和后期内容的产品标签化处理反而更受
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热捧。据苏宁超市市场相关负责人介绍，在本次《奔跑吧兄弟》中，苏宁易购超市频道将承担能量补给站的功能，节目录制过程中，跑男们都特别辛苦，我们希望能够通过贴心的能量补给让跑男变饱男，吃饱了，休息好，才能有力奔跑，全力奔跑。也让消费者一旦饿了、渴了，就能想到我们苏宁超市。
第三季《奔跑吧兄弟》开播在即，记者搜索了苏宁易购往期
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的植入形式。在《跑男2》第四期中，一款苏宁超市跑男能量包引得友纷纷猜测内中乾坤。实际上，这款跑男套餐是苏宁易购超市频道专为跑男团量身定制的能量包，供跑男补充体力，而同款套餐当时也在苏宁易购超市频
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道卖得火热。除此之外，苏宁引以为豪的物流火箭哥，也遭遇拦截名牌被撕。印有苏宁logo的线索信封、门店画面等也多次出现在节目中，深深地烙在了观众脑海里。
在《跑男2》倒数第二期节目中，苏宁易购最大的软植入便是跑男队长邓超，在看到苏宁易购的火箭哥漂洋过海送来食物时，邓超脱口而出：上逛超市，首选上苏宁，被友笑称为 苏宁易购最尽职的逆天代言人。苏宁易购植入的鹰式风格反而引得大批友参与互动，营销实力不容小觑。
风生水起的O2O互动营销
作为国内O2O模式的领导者，苏宁易购对线上线下双互动的合作模式一直倍加推崇。不仅节目中有品牌植入，O2O互动营销也做得风生水起。由苏宁易购独家冠名的PPTV聚力平台，第二季《奔跑吧兄弟》的累计播放量也有8.71亿。PPTV跑男专区弹幕吐槽和多个微博互动话题也获得粉丝的竞相参与。
在线下，苏宁易购则充分发挥其1600家门店的优势，在苏宁各
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大门店均通过PPTV平台重播《奔跑吧兄弟》的精彩内容，将品牌、内容和平台的各色优势进行最佳组合，达到业内空前的双互动效果。
PPTV聚力的互动营销效果，从《奔跑吧兄弟》第二季的微博话题阅读量上就可见一斑。其自主发起的#跑跑TV看跑男#微博话题参与用户高达676.6万，# 苏宁易购总冠#更是突破504万大关，全面触达微博跑男粉丝，面向不同群体进行有针对性的社交传播，和品牌广告等传播相辅相成，实现360度的用户群体营销。
作为PPTV的最大股东，苏宁易购在第三季跑男中仍将继续携手PPTV聚力，攻占O2O互动营销的蓝海！
在粉丝千呼万唤中，第三季跑男首期节目开播在即。10月20-25日，苏宁超市将推出100集装箱5折疯抢活动，助力跑男，让粉丝们喝着牛奶看跑男，一起快乐奔跑、任性购。苏宁超市市场相关负责人介绍说。
责任编辑:雨蝶
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