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彩电市场或两连降：拼薄、拼智能和内容

度过了一个销售冷清的2014年，岁末年初，液晶电视与OLED电视都在拼薄，希望通过时尚的外观，卖个好价钱。

然而，相比于外观，智能化、内容的竞争明年将更加激烈，会有更多差异化的看点。

昨天下午，康佳推出超薄液晶电视im2，与上周创维[微博]在深圳亮相的r一样，以机身薄至7.5毫米为卖点，与iPhone6的厚度接近。液晶电视拼薄，是为了提防明年规模上市的OLED电视。昨天下午，康佳推出的4KOLED电视厚度仅为5.44毫米。

强调轻薄，是彩电厂重新聚焦产品的表现。中怡康黑电研究中心总经理彭显东认为，从外观的工业设计看，薄是卖点之一，传统彩电厂希望借此传递出工艺领先的信息。

OLED电视明年批量上市，也引导着轻薄的潮流。彭显东预计，OLED电视明年销量将比今年增长500%，是今年的6倍；全球销量将从今年的10万台，增至明年的60万台。中国OLED电视今年销量不到2万北京比较好手足癣医院台，明年将增至12万~20万台。

不过，目前市面上的液晶电视并不厚，家中的电视再变薄一点，对有的消费者来说，感觉不会很强烈。相比之下，如果内容、服务更丰富，也许更能打动人。

彩电、视频业界最近的一系列动向，也预示着智能化的竞争将更加激烈。创维r首次采用64位芯片，芯片容量增大，意味着更多应用可以导入，据说安卓手机应用、苹果手机iOS7以上的应用都很容易兼容。

康佳昨天下午的发布会也请来优酷撑场。康佳集团多媒体事业本部总经理曹士平认为，在线视频、在线游戏、在线教育将成为智能电视的核心应用，所以康佳联手优酷土豆、腾讯游戏、黄冈教育进行战略合作。

TCL[微博]力推的电视，对球赛、剧集等，朋友之间的评论可以即时弹幕。而近日，乐视挖来央视足球评论的名嘴刘建宏，也是为了让乐迷看球赛时，可随时与名主持一起弹幕。

此外，小米参股了爱奇艺[微白癜风诊疗体系博]，苏宁加强对PPTV的掌控；TCL准备推出全球播，拟与电影供应商合作，将档期最新的电影也搬上电视屏幕这些都说明内容的争夺已北京皮肤科专治医院经白热化。

智能化、丰富的内容，更是彩电业主流的、长期的发展方向。DisplaySearch中国区研究总监张兵认为，与硬件趋同不一样，内容差异化很大，而且有区域特点。各家彩电厂出于政策、版权、成本和商业模式的考虑，选择与不同的北京中科白癜风医院平安医院内容商战略合作。这给消费者带来困扰，不能只看乐视、或优酷的内容。

张兵认为，美国有线电视的用户在减少，国内许多消费者不一定看有线电视的内容。但是，像乐视，也不可能买完所有的电视剧。所以，在内容竞争上，没有人能够一统江湖。这留给内容提供商、彩电硬件商更多整合的空间，它们会根据不同人群的需求，来整合不同的服务与内容。

今年，中国彩电市场低迷，出现近年来的首次负增长。奥维咨询预测，2015年国内彩电零售量、零售额仍将分别同比下降1.5%、6.9%，但线上市场将继续逆势上扬，预计购零售量达912万台，同比增长18%，逐步成为主力渠道之一。

明年没那么悲观，张兵认为，根据供应链上游的数据，明年国内彩电市场不会萎缩。国内彩电业前六大品牌的销量总和可能会有所下滑，但乐视、小米、惠科、联想等新兴品牌及韩国品牌三星[微博]、LG都将增长。此外，明年电商将比今年增长5%。今年国内电视市场线上占比约10%，明年将达到15%以上。

彭显东更乐观：明年市场将小幅反弹。他说，国内彩电市场2013年销量达到最高峰至5000万台，今年国内彩电销量下降8%至4600万台，明年销量将小幅反弹2%至4730万台。其中，电商渠道继续高歌猛进，电商渠道占比将从今年的17%，进一步提升至明年的21%。

乐视到今年10月底的电视销量已达140万台，预计全年销量180万台；小米今年电视销量估计30万~40万台。明年乐视、小米的电视销量预计进一步增至300万台、150万台。彭显东说。

随着互联品牌进一步崛起，电视行业新旧阵营的智能化之战将激化，战火会延至智能家庭领域。彩电业从靠硬件赚钱，向硬件+服务的新商业模式转变，是必然的选择。(王珍)

责任编辑:雨蝶

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